Çin’in en etkili e-ticaret grubu Alibaba, geçtiğimiz aylarda birleşen Meituan ve Dianping adlı toplu alışveriş imkanı sağlayan şirketlerin %7’sinin satılacağını açıkladı. Meituan gibi toplu alışveriş uygulamaları lokantalarda, sinema biletlerinde ve diğer birçok alanda indirim yaparak çok daha hesaplı bir şekilde alışveriş yapılmasına imkan sağlıyor. Alibaba’nın bu satıştan yaklaşık 1 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor.
Alibaba geçtiğimiz Haziran ayında Ant Financial adlı şirketle Koubei Platform’unu kurarak “online to offline” (O2O) yani çevrimdışı ödeme hizmetleri pazarına giriş yaptı. Çevrimdışı ödeme seçeneğine yapılan bu yatırımlar ile internetten alışverişte büyük kolaylıklar sağlandı. Artık birçok yerde Alibaba’nın sahibi olduğu ödeme platformu Alipay üzerinden çevrimdışı alışveriş yapılabiliyor. Bu da pazarda Alibaba’nın tekelini güçlendiren önemli bir unsur olarak görülüyor. Alibaba’nın bu hamlesine, Çin’in diğer büyük internet devleri Baidu ve Tencent’in nasıl cevap vereceği ise merak ediliyor. Çin medyasındaki haberlere göre, Tencent’in halihazırda O2O platformuna karşılık ortaya koyduğu ciddi bir girişim gözükmüyor.
Koubei Platformu ise yaklaşık 6 milyar yuanlık (939.34 milyon dolar) bir yatırımla oluşturuldu. Bu platformun amacı yaşam ve hizmet sektörlerinde online alışverişi yaygınlaştırarak offline kaynakları güçlendirmek olarak açıklanıyor. Alipay’ın bu yatırımların sonunda lokantalar, süpermarketler, hastaneler, üniversite ve okullardaki kantin,yemekhaneler, havalimanları gibi alanlarda en çok kullanılan offline ödeme platformu haline gelmesi bekleniyor.
Pekin merkezli araştırma kurumu iResearch’in verdiği bilgilere göre Çin’deki online to offline (O2O) ödeme hizmetleri pazarının 2017’de 7.2 trilyon Çin Yuan’ıne ulaşarak bu seneki rakam olan 6 trilyon yuanı geçeceği tahmin ediliyor.
Çin’de internet devleri “BAT” – Baidu, Alibaba ve Tencent- olarak adlandırılıyor. Bu üç devin O2O hizmetlerinde gerçekleştirdiği savaşlar milyarlarca dolarlık rakama ulaşırken, harita ve navigasyon, lokantalar, kapıya kadar yiyecek ulaştırma, manikür, sinema biletleri, süpermarketler gibi alanlarda oluşturdukları devasa boyutlardaki ekonomik mücadelelerin tüketicilere büyük yenilikler getirmesi bekleniyor.
Tencent Alibaba’yla işbirliği yapabilir mi?
Meituan-Dianping’in satışına ise yaklaşık 3 milyar dolar yatırım geleceği tahmin edilirken rakip firmalarla alakalı çeşitli iddialar da ortaya atılıyor. Tencent’in Alibaba’nın satışa çıkardığı %7’lik hisselere yaklaşık 1 milyarlık dolarlık bir yatırımda bulunarak O2O hizmetlerinde Alibaba’yla işbirliği yapacağı söyleniyor. Bu pazara birçok yeni şirket dahil olmaya çalışırken, kullanıcı sayısının arttırılması için rekabeti tetikleyecek uygulamaların piyasaya dahil olması bekleniyor. Ancak Alibaba ve Tencent gibi iletişim şirketlerinin yatırımlarının büyük kısmının harita, navigasyon, istatistik ve ödeme platformları gibi birçok alanda bulunması halihazırda iki şirketin arasındaki rekabeti kızıştırırken diğer bir yandan da sektördeki yeni şirketleri zorlu bir ortamla karşıkarşıya bırakıyor.
Son 2 yılda büyük atılım yapan taksi çağırma programları Didi ve Kuaidi’nin birleşmesini örnek veren uzmanlar, Alibaba ve Tencent’in taksi çağırma alanında herhangi bir uygulaması olmaması ve bu iki şirketin başka rakiplerinin bulunmaması sebebiyle tekeli elinde barındırabildiğini söylüyor. Ancak Alibaba ve Tencent’in Meituan-Dianping birleşmesinde halen rakip olarak kaldığını vurgulayarak, rekabetin hızla artacağı iddiasında bulunuyor.
Alibaba Group’un bir üst düzey yöneticisi ise, Alibaba’nın online alışverişte lider konumda olduğunu ve tecrübelerini offline (çevrimdışı) servislere aktarmayı planladığını aktardı. Alibaba’nın sahibi olduğu Taobao alışveriş sitesinin ve ödeme platformu Alipay’in uygulamalarda büyük pay sahibi olduğunu söyleyen yetkili, harita ve diğer mali alanlarda ise çevrimdışı hizmetlerle alakalı çalışmaların pazara girmek için yeterli olduğunu ifade etti.
Bazı uzmanlar Alibaba’nın üst düzey yöneticisinin yaptığı açıklamanın zamanlamasına dikkat çekerek, Tencent’in halen çalışmaları tamamlanmış bir O2O hizmeti olmamasının Alibaba’nın bu alanda tekel olabileceği anlamına gelmediğini, çünkü Tencent’in de anlık iletişim ve sosyal medya uygulamalarında büyük etkisi olduğunu vurguluyor. Bu durumun Tencent’in Meituan-Dianping’e yönelik yatırımlarında mücadeleye açık bir pozisyonu olduğunun altını çizen uzmanlar, tüketicilerin bu alandaki çekişmeyi iyi değerlendirmesi gerektiğini düşünüyor.
(Kaynak: http://www.chinadaily.com.cn/business/tech/2015-11/24/content_22514198_2.htm )
