Çin medyasında çıkan habere göre Çin’in yeni reklam yasası 24 Nisan günü yapılan oylama ile kabul edildi. Yeni reklam yasasında açıkca belirtildiği üzere; reklamlarda sahte, gerçeğe aykırı, insanları yanlış anlaşılmaya sevkedecek içerik bulundurulamayacak.
Yapılan açıklamaya göre; pazar büyüklüğünün yıllık 560 milyar yuan’e ulaşarak dünyada ikinci sırayı aldığı bildirildi. Çin’deki 20 yıllık eski reklam yasası sürekli gelişen ve büyüyen Çin reklam sektörüne artık ayak uyduramıyor.
Uzmanların görüşlerine göre; yeni reklam yasası Çin’de reklamcılığın her safhasını tam manasıyla yasaların denetimi altına almakla beraber sektörden sorumlu devlet kurumlarının yasalara aykırı durumlarda olaylara müdahale yetkilerini arttırıyor. Bunun da sektöre büyük bir etkisinin olacağını ifade ediyorlar.
Ayrıca sağlıkla ilgili ürünlerin reklamlarında sağlık sektörü ürünleri ile hastalıklardan korunma ve tedavi özellikleri arasında bağ kurulamayacak; bariz veya reklam içerisinde saklı bir şekilde reklamı yapılan ürünün sağlık için gerekli olduğuna dair içerik bulundurulamayacak. Reklam sırasında açıkca görülebilecek şekilde ilaç yerine kullanılamaz ibaresi bulundurulacak. İlgili kurumlardan izni olmayan radyo, televizyon, yazılı basın, her türlü sesli basın ve sosyal mecralarda sağlık, bakım ürünleri ile ilgili tanıtım veya tedavi bilgilendirmesi yapılamayacak; ilaç, tedavi aletleri ve sağlık ürünleri reklamı yapılamayacak.
İstatistiklere göre günümüz Çin’inde sigara kullanma oranı 300 milyon, pasif içicilik ise 740 milyona ulaşmış durumda. Sigara kokusunu sınırlamak için de yeni bir yasa çıkarıldı. Yeni yasaya göre artık medyada, kamusal alanlarda ve toplu taşıma araçlarında sigara reklamı yapılamayacak. Reşit olmayan kişilere herhangi bir tarzda sigara reklamı yapılamayacağı gibi 3. yollardan herhangi bir şekilde sigara reklamınada, (paket, logo, sigara) izin verilmeyecek.
Gerçeğe aykırı reklamların tüketiciyi yanlış yönlendirmesi, reklam sektörünün sağlıklı bir şekilde gelişimesini olumsuz etkilemesi ve toplumun ekonomik düzenine zarar vermesi nedeniyle yeni çıkarılan reklam yasasına göre; artık gerçeğe aykırı ve tüketiciyi yanlış yönlediren reklamların sahibi, yayınlayıcısı, reklamda imzası bulunan veya reklam yüzü olan kişiler, reklamla herhangi bir şekilde alakası olan kişilerin tamamı sorumluluk sahibi kabul ediliyor.
Yeni reklam yasasına göre; reklamda imzası bulunan veya reklam yüzü olan kişilerin ürünü kullandıkları ya da söz konusu hizmetten faydalandıklarını ve daha önce herhangi bir gerçeğe aykırı reklamda bulunmadıklarını, 3 yıl içinde herhangi bir cezai yaptırıma maruz kalmadıklarını ispat etmeleri gerekiyor.
